5月25日，由锡林郭勒盟委、行署主办的2024年锡林郭勒羊区域公用品牌授权仪式在北京举行。中国肉类协会会长陈伟，盟委副书记、盟长罗青出席活动并致辞。中国农业科学院农业信息研究所所长周清波、中国石油销售公司总经理曲豫、中石油昆仑好客有限公司副总经理陈建志、蒙牛集团副总裁吴喜春，以及北京市、自治区等相关负责人、企业代表和牧民代表等150余人出席活动，共同见证锡林郭勒羊品牌授权，共同商议品牌建设发展。活动现场为6家羊肉加工企业和3家销售渠道企业进行了品牌授权，标志着锡林郭勒羊区域公用品牌建设再提速、再升级，正在加快塑造现代畜牧业发展新动能、新优势。据了解，今年，锡盟优选确定了锡林郭勒盟额尔敦食品有限公司、阿巴嘎旗额尔敦食品有限公司、东乌珠穆沁旗沁牧食品有限公司、西乌珠穆沁旗沁绿肉类食品有限责任公司、苏尼特左旗满都拉图（草之味）肉食品有限公司、苏尼特左旗乔宇肉食品有限公司等6家羊肉加工企业以及中国石油内蒙古销售公司、蒙牛集团冻鲜荟科技（上海）有限公司、河南云联牧场食材供应链管理有限公司等3家销售渠道企业进行品牌授权。活动现场还发布了由锡林郭勒盟行政公署、中国农业科学院农业信息研究所和首牛（北京）供应链管理有限公司共同研究编制的“中国羊产业•锡林郭勒指数”，以期打造我国草原羊产业的“晴雨表”和“风向标”，充分发挥指数功能，助力锡林郭勒羊区域公用品牌建设。为保障锡林郭勒羊的品质和信誉，锡盟建立了追溯防伪系统，授权企业全部提前锁定、全程追溯、订单收购羊源，保证每一只羊都是未经杂交、未经育肥、品种纯正、天然饲养的锡林郭勒羊，政府在养殖、出栏、生产各环节进行严格监管，实现从牧场到餐桌全程追溯、全程可控，为品牌品质保驾护航，让消费者吃得放心、吃得健康。同时，政府督促授权企业履约践诺，以高于市场价格收购订单锡林郭勒羊，建立企业与牧户稳固的品牌共建、利益共享机制，鼓励牧民精养少养，草原生态科学保护与草原畜牧业健康发展、农牧民持续增收相协调的良好局面正在加速构建。2021—2023年累计加工追溯锡林郭勒羊63.3万只，生产品牌授权产品超8000吨，产品溢价水平提高到8.7%。此外，为进一步拓展产品销售渠道，提升品牌产品溢价，锡盟出台了《锡林郭勒羊区域公用品牌零售渠道授权实施细则》，通过向有资金实力和零售渠道开发能力的企业授权，借助前置仓、干线物流、供应链公司的支持，解决品牌产品零售渠道“最后一公里”问题，推动品牌产品向更广阔的销售途径拓展，实现品牌产品优质优价。今年以来，已与中国石油、蒙牛集团、云联牧场等大企业、大渠道合作，依托“昆仑好客”“冷冰器”等优质渠道，让锡林郭勒“羊”帆远航、“羊”名天下。下一步，还将继续面向全国乃至全球开展优质渠道商招商合作，进一步提高品牌产品精细化水平和市场份额，优化品牌线上线下多元化渠道布局，助力品牌传播声量最大化。该活动的成功举办，是锡盟积极推进京蒙协作“农畜产品销售倍增计划”，推动锡林郭勒羊区域公用品牌打开北京市场、丰富北京市民餐桌，同时提升品牌影响力、助力农牧民增收致富的一项重要举措。下一步，锡盟将借助京蒙协作重要平台，持续深化与北京有关地区、部门及头部企业的协作机制，加大农畜产品供给、加大宣传推介力度，让锡林郭勒更多优质绿色农畜产品走进首都北京、走向全国各地。
